Villa HTE, Ocampo MA, Cicero SR

Idioma: Español
Referencias bibliográficas: 45
Paginas: 438-447
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RESUMEN

La comunicación masiva es básica para la convivencia social, difusión de ideas y estilos de vida. Objetivo: conocer el impacto de la creación de redes sociales completas y microblogging para comunicación en salud y difusión de material de lucha antitabáquica y describir sus alcances y limitaciones. Métodos: se realizó apertura de cuentas en Facebook y Twitter registrando actividad del muro, mensajes y artículos en el lapso de enero de 2010 - septiembre de 2011 en los perfiles de ambas cuentas. Resultados: se registraron 1,694 amigos, 707 hombres y 987 mujeres, además de 814 instituciones seguidoras Facebook y 77 seguidores de Twitter; se obtuvo para ambos una mayor respuesta entre los 20-40 años de edad, en distintos estratos sociales, con características semejantes de funcionamiento y resultados como modelos de contrapublicidad para el abandono del tabaco eficaces, principalmente en las medidas relacionadas con el tratamiento y daños a la salud producidos por el tabaquismo; se encontró que el público no profesional es el más interesado en estos temas. Conclusión: se sugiere evaluar el costo-efectividad de este tipo de procedimientos y proyectar a futuro programas de mejora continua a través de internet en la prevención del tabaquismo.

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