2016, Número 04
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MediSan 2016; 20 (04)
Aplicación de la mercadotecnia social en los servicios y programas de salud en Santiago de Cuba
Góngora GLH, Escobar YNV, Herrero AH, Sagaró CN, Pers TRT
Idioma: Español
Referencias bibliográficas: 14
Paginas: 487-494
Archivo PDF: 50.23 Kb.
RESUMEN
Se realizó un estudio observacional, descriptivo y transversal en algunas unidades de
salud (10 hospitales, 10 policlínicos, el Hogar de Ancianos “América Labadí Arce”, los
centros municipal y provincial de Higiene y Epidemiología y la Clínica Estomatológica
Provincial Docente “Mártires del Moncada”) del municipio de Santiago de Cuba,
seleccionadas mediante un muestreo intencional, de abril a junio del 2014, con vistas a
caracterizar la aplicación de la mercadotecnia social en estas. Para la recolección de los
datos se diseñaron 4 instrumentos: 2 de autodiagnóstico y 2 guías de observación
relacionadas con el enfoque de la mercadotecnia en instituciones y programas de salud.
El análisis de las variables estudiadas demostró que era insuficiente el empleo de la
mercadotecnia social como herramienta de gestión sanitaria en el desempeño
profesional, de manera que propicie el bienestar de usuarios y prestadores en función de
la salud pública.
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